色彩在品牌形象中的应用与探究

【摘要】色彩。从有人类的那一天开始，色彩就已经在发挥着自己的作用。很长一段时间以来，人们认为色彩只是光学反射的一种物理现象，色彩的作用只是单纯的分辨和记忆。随着人类文明的不断发展，心理学，生理学，哲学，美学都对色彩进行了探讨。在《视觉思维》一书中提出了视觉并非单纯的物理反映，视觉其实是生理和心理的一种有机的结合，任何把心理与生理分割开来去讨论色彩都是不严谨和缺乏科学思考的。在以高科技和互联网为主导的今日人类文明，色彩更是得到了更多人的注重。色彩从单纯的分辨作用中传承至今，在既保留了其鲜明的辨识度的同时，又在人类感知，心灵，精神需求上得到了深远的发展和长足的进步。人们开始把色彩重新定义并对其有了更加透彻的理解和分析。在物质文化极大丰富的现阶段，人们对精神共鸣的渴望开始有所抬头，这使得最能激发人类情感的视觉手段：“色彩”开始回归人类的视野。本文粗浅的从一点出发，在设计领域的其中一个普通的却无法让人忽视的一个方面来尝试诠释色彩应用的作用，效果，功效，以及在设计和商业中如何合理的运用色彩，如何让色彩和设计以及受众群体得到有机的结合与完美和谐的统一。在探询品牌，品牌形象，品牌文化与设计，产品设计的基础上，着力探讨色彩在这一领域起到的作用，并有力的证明色彩不尽起到作用，而是起到关键性的作用。在细致剖析色彩和品牌形象以后，也会讨论如何将其二融合，进而恰当，巧妙的融入企业思想，融入设计师所要表达的个性情感色彩。受众消费者的心理，品牌销售，品牌市场这些都跟色彩的运用密不可分。这也正是色彩的魅力，色彩的魔力。如何运用这些富有生命魅力的颜色，和拥有魔力的色彩，如何在运用良好色彩的同时使企业文化和企业精神得到传承和展现，企业品牌，企业商品产品在被更多人看到以后将其吸引，并愿意消费购买，如何短时间内让自己的品牌形象给人最深刻的印象。这都是本文要研讨的内容，在看似无奇的题目中，蕴藏着美学，社会学，销售学和心理学等多方面学问的综合性探讨和研究。
【作者】刘峰瑞；
【导师】杨野；
【作者基本信息】沈阳师范大学，美术学，2014，硕士
【关键词】品牌形象设计；色彩感受；色彩设计；

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